Quand les blogueuses s’emparent des blogs des enseignes !
Forcement, la mode des blogueuses avait déjà séduit les mags féminins depuis des années… et on ne comptait plus les articles présentant les meilleures blogueuses-stars mode, cuisine, humour, humeur… Quand les modes de communication se mettent à suivre les infos des blogs… et les blogs à diffuser les infos de la tv, des journaux… mais où va-t’on !!!
Mais voici que cette fois, les enseignes ont décidé de faire appel aux têtes d’affiche des blogs les plus adulés par…les consommateurs (oh les futés !). Ben oui, si tant de gens suivent ces blogs… c’est que ce qu’elles disent a une valeur pour des portefeuilles… euh des clientes. Et si, on ramenait ces charmantes personnes par notre enseigne. Il suffirait de s’associer le talent d’une blogueuse-star (là, le choix est ardu, qui peut correspondre en même temps à l’image que l’enseigne aimerait avoir pour séduire).
Un petit exemple récent :
Chez Monoprix, on vient de lancer Freshandfashion, un blog d’actu qui tourne autour des produits bien sûr. Pour le lancement, Marygribouille fait le dessin humorisitique du moment (oh, cette blogueuse-là, je l’adore en plus !!!) et on présente dès l’accueil des blogs, ce jour c’est celui de La Méchante (oups, ils ont carrément tapé au sommet du top des tops !). Figurent aussi, Shalima, Mzelle Fraise (jolis dessins) et It-shoes… et qui dans les prochaines ?
http://www.freshandfashion.fr/
D’autres cas de figure doivent exister, ou cela va se répandre… oui mais qu’est-ce que cela apporte de plus à une enseigne d’avoir une tête d’affiche de blogs !?
- une certaine expérience du relationnel avec les lecteurs
- un style en plus, celui lié à la blogueuse (chacune à une personnalité, un ton bien à elle…alors autant en choisir une qui sait ce qu’elle veut et qui est suivie)
- une meneuse, une profileuse de tendances… elle sait ce qui plaît et le met en avant et très souvent, les gens suivent ses articles et ses conseils
- une blogueuse bosse une grande partie de sa journée sur internet et donc sonde l’atmosphère des tendances (une sorte de veille)
- elle met en avant des stylistes, des enseignes, des produits… et ces marques se les arrache pour qu’elles parlent de leurs produits
- elles rajeunissent le ton et le style des blogs d’enseigne
- elles savent mener le trafic et les infos (des groupies relayent les infos)
Mais du côté des blogueuses, que vaux un contrat avec une enseigne qui a pignon sur rue ?
- un blog d’enseigne pour une blogueuse peut être valorisant… dans le sens où elle est reconnue pour son blog et ses prises de position (attention à ne prendre la glonflette et ne pas être trop exigeante)
- cela offre un capital sécurité : ainsi un revenu fixe est prévu
- une obligation de suivre (ou non si on a carte blanche) une ligne de conduite
- on ne peut jouer chez la concurrence si le contrat l’exige
- on risque de voir ses lecteurs être désenchantés en jouant sur tous les fronts
- on risque de perdre son «franc-parler» et son «libre arbitre» si le contrat est trop directif
- aura-t’on toujours le loisir de reconnaître ses lecteurs si le nombre de commentaires augmente
- le suivi des commentaires est-il aussi «réactif» que sur son propre blog (un accès direct au blog de l’entreprise ou un droit de réponse selon les jours de bureau) ???
.... Autant de questions que doivent se poser les entreprises et les blogueuses préssenties !!! Et vous, que feriez-vous pour le blog de votre entreprise ?
Comment allez-vous l’animer, qu’allez-vous y dire, qui allez-vous choisir pour gérer le contenu rédactionnel et la modération des commentaires !?
L’image d’une entreprise peut être renouvelée ou modifiée dans la vision des clientes selon le ton et le tournant que vont prendre les articles… dérapage contrôlé ou parcours spontané !?
.... Du coup, je me questionne sur un autre point : l'influençabilité !
Les enseignes sont donc influençables ?
Elles se mettent à suivre le fil du net, à scruter le top des blogs élus par des magazines comme Elle, ou le top Wikio ! Mais est-ce fiable pour animer un blog d’entreprise… gêre-t’on un blog d’entreprise comme un blog perso ? Cela s’apprend ? Et si, ces expériences n’étaient que des tentatives de s’apprivoiser un outil qui est encore approximatif pour les enseignes.
Qui suit les blogs d’enseignes ? Quasiment personne… car trop ennuyeux.
Mais qu’attend-t’on de ces blogs… des vérités, des changements, de pouvoir donner son mot… et de discuter en direct avec l’intéressé… vous y croyez !? Cela change-t’il les choses ? Cela ne sert-il qu'à l'enseigne pour juger un produit et son intérêt auprès du public… et non pour nous faire entendre des grandes marques ? Sommes-nous donc "utilisés" pour le feedback et rien de plus ?
Sommes-nous influençables ?
Et finalement, nous autres blogueuses avons-nous un "réel" pouvoir de persuasion ? notre avis vaut-il plus que celui d'un quidam (au nom de quoi d'ailleurs ?).
Si j'aime à lire les avis et mises en garde de blogueuses, je dois bien avouer… que je ne me fie qu'à ma propre expérience (sauf si les arguments énoncés contre une enseigne sont bien formulées et démontrées comme Pocahondas dernièrement… eh oui, les blogueuses font et défont les sites !!! Cela ne va pas que dans un sens !).
Désormais les entreprises craignent les avis et articles de blogs car ils sont "réactifs", les infos sont vite relayées par internautes et une mauvaise presse sur un ou deux blogs influents peut causer quelques accrocs à une enseigne… ce qui sera difficile à faire oublier. Le web a bonne mémoire, il suffit d'un mot clé pour voir remonter des liens qu'on aimerait cacher… aussi les enseignes sont-elles au petit soin envers les blogs.
Et vous, amis lecteurs… suivez-vous les avis sur le net ou vous faites-vous votre avis !?
Soyons des consommateurs avertis et ayons l'oeil bien ouvert sur la ligne rédactionnelle !
Alfafa
Oups, ben oui… un article de 10 km, vous prendre la tête avec du marketing… je ne le referais plus (enfin pas tout de suite). |
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/image%2F1444755%2F20150128%2Fob_609315_alfafa-closeupfactory-banner.jpg "Closeupfactory est un book online et un condensé de mes coups de coeurs, de mon parcours dans le monde bio, du web, du marketing !
Des recettes de cuisine, de smoothies, des codes promos, des tutos et patrons gratuits en couture et tricot, des photos de mes cavaliers King Charles.
De ma passion pour le tricot (japonais) et de laines pas chères (destockage), de laines alpaga ou nippones... et même du filage de laine au fuseau ! Je suis aussi sur Ravelry. Bonne lecture !")
Apparemment la sauce prend bien auprès des modes d’information…
Alors Twitter pour qui alors ?
